Streamers estão falhando no teste de estresse

5 de junho de 2023

A pandemia de Covid foi um teste de estresse único na vida para muitos setores. Nenhum cliente nas ruas representa o pior dos tempos para hospitalidade, varejo e entretenimento ao vivo.

Para streamers, no entanto, 'Happy Days'. Tempo nas mãos de todos e nada mais para gastar seu dinheiro. O aumento no número de assinantes e nas receitas disfarçou o fato de que os streamers embarcaram em uma jornada em que o mapa foi desenhado com base em 'temos que sair daqui, [o negócio de empacotamento de operadoras em desvendamento] e ir até lá, [para desafiar no mercado DTC, onde pioneiros como a Netflix estão comendo nosso almoço], vamos descobrir isso.'

Exceto que eles não têm. As notícias variam de mistas: o crescimento da Netflix é lento, teve que lançar um nível de anúncio e sua dívida é montanhosa. Para o mal: a Viaplay está em apuros e demitiu seu CEO. O Presidente disse: "As perspectivas para os mercados em que operamos mudaram consideravelmente e em um ritmo muito rápido, e a execução de programas de redução de custos não tem atenuado suficientemente os efeitos dessas condições. O impacto da crise macroeconômica ventos contrários nos negócios exigem que executemos nossa estratégia de maneira diferente." Ele não diz qual será a nova estratégia. Terminal: Salto.

É provável que uma desaceleração significativa nas perspectivas macroeconômicas leve à consolidação e, possivelmente, ao ressurgimento de algum tipo de agrupamento, já que as famílias se recusam a pagar por vários assinantes ou - pior -, entram e saem quase mensalmente, lançando previsões e conteúdo orçamento no caos. A publicidade também está em declínio, portanto, embora as camadas de anúncios possam ajudar, elas não são a solução.

Quem serão os caçadores e quem serão as presas? A Disney tem muito a perder por não conseguir fazer streaming. Ele tem a mãe de todas as marcas e bolsos fundos, mas isso não o isola da máquina de triturar dinheiro que está transmitindo: seus últimos números registraram $ 400 milhões em perdas trimestrais e 4 milhões de perdas de assinantes. E os números teriam sido piores sem um aumento de preço – e não pode voltar a isso tão cedo. Mas a Disney tem que apostar tudo; mesmo que tenha que fazer parceria, o Mouse terá seu dia de DTC.

Entre os streamers globais, o Paramount+ é o que mais está no frio. Com o novo nome, a empresa manteve a mesma estratégia da Viacom nos últimos anos: chegar com um dia de atraso e um dólar a menos. Depois, há o HBO Max da WBD, desculpe Max - por que não abandonar a marca mais conhecida em TV de qualidade quando você for direto? Eu também não; Também atrasado e também com poder de fogo suspeito para o combate. Eles vão se juntar para 'dobrar' sua força? Eu não apostaria contra isso. Eu apostaria contra isso funcionando.

Depois, há os desconhecidos conhecidos: os jogos A; Amazonas e Apple. Ambos são muito difíceis de adivinhar porque: eles são bastante secretos, eles têm dinheiro suficiente para escolher perder quantias inescrupulosas dele e eles têm motivações diferentes para as peças de mídia mais puras acima.

Ser um 'membro do Amazon Prime' significa várias coisas diferentes, mas todas são boas para o Sr. Bezos. A grande questão é se ela expandirá incansavelmente suas franquias 'ao vivo' e esportivas. Se isso acontecer, podemos apenas esperar que ele atualize sua interface do usuário de seu estado atual praticamente inutilizável. Definitivamente um caçador e não a caça.

E a maçã? Nenhuma idéia. Uma pesquisa recente da JustWatch os colocou perdendo usuários e ficando atrás do mencionado Paramount + com uma participação de streaming de apenas 6%. A Apple ficou quente na TV e depois esfriou novamente antes (embora nunca tenha realmente lançado e gasto alguns bilhões antes). Estava determinado a deixar de ser um fabricante de dispositivos desejável e se tornar um jogo de serviços; TV, bancos, notícias, etc. Mas o mercado parece continuar dizendo 'nós amamos seus dispositivos e pagaremos preços absolutamente absurdos por eles'. Mas não queremos outras coisas, obrigado. A Apple pode decidir sair discretamente da TV, mas, devido ao seu impacto, isso não ajudará muito o mercado.

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